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miércoles, 31 de octubre de 2012

“Todos contra el Cáncer de Mama”: ¿FUNCIÓNA?


Por: Dr. Daniel Zárate García.



Después de  un largo descanso, muy necesario,  una vez más retomamos este espacio para ir  comentando datos y acontecimientos del mundo de la salud local e internacional,  y de como se manifiesta la Promoción de la Salud en el endeble  Sistema de Salud  Mexicano.

En días pasados se desarrollo en toda la República el día de “Todos contra el Cáncer de mama”, para esto se desarrollaron una serie de actividades englobadas en 3 directrices: Diagnostico Temprano, Actividades Informativas y Actividades comunitarias, siendo estas actividades establecidas desde nivel nacional en todas las jurisdicciones y consecuentemente a todos los centro de salud; Entonces vamos analizando las estrategias comunicativas para aportar de manera constructiva una critica a estas actividades:

1.- Eslogan: El eslogan de la campaña, no tienen sustento, pues es una intervención  social debe de ser especifico,  así que es muy ambigua, el  “Todos”, intenta abarcar mucho, es un eslogan muy débil.

Recomendación: Debería de utilizar frases que definan una acción positiva, persona  y un objetivo: -Mujer - Explórate- ir a cita- Previene, etc.

Ejemplo: - Mujer¡¡¡ Explórate, si hay bolita acude a tu cita.

-          Ser mujer es ser responsable: Explórate ¡¡¡-  Etc.



2.-  La carga de los servicios de salud: Como es bien sabido que cada año se realizaran estas actividades, que en la actualidad lo único que hacen es conglomerar los servicios de salud, pues fácil podríamos enlistas 5 semanas de reforzamiento de actividades a grupos de edad o de enfermedad, se debería de capacitar previamente a promotoras de la misma comunidad en  la detección temprana de Cáncer de mama, sus servicios consistirá en capacitar cara a cara a las mujeres objetivo  en tres temas básicos: Causas de Cáncer, Detección temprana (exploración), Proceso y seguimiento en caso de ser positiva a la exploración manual, intervención que no tendría que durar mas de 15 min, finalizando con la auto – exploración de la capacitada.

Es aquí donde hacen falta estudios que nos digan la percepción de las amas de casa hacia al cáncer de mama, de la importancia de la exploración y de casos en las comunidades (su evolución).

3.- Canales de comunicación que no se utilizan: Es importante establecer como política publica que en el caso de las Telenovelas y programas de entretenimiento  de Tv abierta y de paga deberán de contener apartados con información especifica de la campaña, ojo, no hacer campaña en si, mas bien promover conductas implícitas en el guion o “cuñas adjuntas” a los programas, preferentemente la primera opción,  así como las estaciones de radio entre ellas específicamente las que escuche la población objetivo,  deberían de ofertar anuncios sencillos y claros  (que no es lo mismo) en su programación, o radio novelas con guiones bien estructurados que promuevan las principales actividades de presentación.

4.- Las redes sociales: En ese día solo una compañera medico que esta en el servicio de urgencias de un Hospital regional, coloco en las redes sociales una recomendación para hacerse la exploración de mama, sin embargo  en este mundo hiperconectado, hace falta recomendaciones digitales de manera especifica e Institucional, cosa que las redes sociales bien aplicadas pueden aportar con muchos beneficios, como mayor impacto en poco tiempo, mayor audiencia y combinación de sistemas de video, audio, Etc., pues debemos de recordar que mas del 80% de mujeres menores de 35 años, cuentan con acceso a internet,  así como con correo electrónico y paginas personales.


5.- Los medios de comunicación convencional: En el desarrollo de estas campañas vi dos formas de publicidad convencional, por un lado playeras de color rosa con la leyenda arriba citada, la existencia de estas siempre generan enojo pues te mandan algunas y le toca a poca gente, sin embargo  no hay que menospreciar el poder de una playera, ya que esta necesidad manifiesta la  búsqueda de la personas  por pertenecer a algo, al menos de manera inmediata,  a aun grupo o sub grupo social manifestado, ene este caso, por  una sola playera; Por otro lado algo que una compañera psicóloga le pareció un acto de agresión hacia las mujeres, fue regalar mandiles con la misma leyenda de la campaña, que si bien no es una mala idea para difusión, pues muchas mujeres dentro de algunos sectores los portan todo el día y en todas sus actividades, como parte de su feminidad, también es cierto que para otro grupo las encasilla  como un ente servil, no empoderado y sumiso (esto podría ser parte de una discusión interminable), sin embargo aquí lo que debe de prevalecer es la congruencia entre en Objeto y Objetivo, y establecer la estrategia que permita que la información sea más  perdurable, que transmita mejor el mensaje y que no cause aversión, no solo hacerlo por que sea mas barato o por que se ha hecho cotidianamente.